Global Media Group - разработка и продвижение интернет-сайтов, веб-дизайн, разработка фирменного стиля.
КАК РАБОТАТЬ {и как не работать} с ДИЗАЙНЕРОМ
По материалам статьи Daniel Will-Harris «How to (and not to) work with a designer»
Представьте себя Христофором Колумбом.
Высадившись на берегу «Нового Света» Вы вдруг обнаруживаете, что здесь нет ни восточных шелков, ни пряностей, в поисках которых вы плыли сюда. Испытывая огромное разочарование, Вы поднимаетесь обратно на корабль и плывете домой - даже не взглянув на все чудеса, которые мог Вам подарить новый мир... Именно это и происходит, когда у Вас слишком предвзятые представления о дизайне. Вам дана возможность обрести нечто, намного более ценное, но ВЫ НЕ ЗАМЕЧАЕТЕ ИЛИ НЕ ОЦЕНИВАЕТЕ этих «сокровищ», ожидая встречи с привычным.
Это только одна из ошибок, которую совершают люди, работая с дизайнером.
Качественно сделанная дизайнером работа даст вам возможность:
= ЭФФЕКТИВНЕЕ РАБОТАТЬ == УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ == ПРОИЗВЕСТИ ВПЕЧАТЛЕНИЕ =
=============== ВЗГЛЯНУТЬ ПО-НОВОМУ НА ОБЫЧНЫЕ ВЕЩИ ==================
Проблема в том, что многие люди обращаются к дизайнерам, когда хотят, чтобы проект «выглядел хорошо» - не понимая, что это никак не отражает суть работы дизайнера. Ваши деньги принесут невероятные открытия творческих возможностей и уровня исполнения проекта дизайнерами. Ведь дизайнеры – это не просто люди, владеющие графическими пакетами.
------------------ Хороший Дизайн - это намного более глубокое понятие -----------------
----------------------------------- ДИЗАЙН - ЭТО ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ----------------------------------
Чтобы вдохновить дизайнера на серьезную творческую работу, достаточно донести до него суть, идею, которую Вы хотите передать в своем проекте – и дать ему свободу выразить это в новой, необычной форме.
Дизайнер готов приложить максимум усилий и таланта.
Вот некоторые советы, которые сделают Ваше взаимодействие эффективным:
1}
Отнеситесь к выбору дизайнера ответственно.
Взгляните на его портфолио. Лучшие дизайнеры не имеют характерного «почерка» - так же как и их клиенты, их работы отличаются друг от друга. Конкурсные награды никак не говорят о том, насколько дизайн «работал» для клиента. Если Вы сами не можете оценить творения дизайнера - свяжитесь с его предыдущими клиентами напрямую и узнайте, насколько эффективной в деле оказалась работа дизайнера.2}
Оставьте свои привычные понятия о дизайне за порогом.
Не просите, чтобы проект выглядел «вот так же, как у фирмы “X”, только чтобы цвета были другие…». Будьте открыты для неожиданных идей. Не бойтесь чего-либо неординарного - пусть все новые идеи вливаются в Ваш проект.3}
Расскажите дизайнеру о смысле проекта, а не о том, как он должен выглядеть.
Не говорите, какого цвета и формы должна быть та или иная вещь – скажите лучше, какие эмоции и какой смысл она должна нести.4}
Заранее четко определитесь с желаемыми функциями, возможностями вашего проекта.
Во многом дизайнер будет отталкиваться от этого, и если Вы захотите добавить что-либо впоследствии - это может разрушить «уже построенное».5}
Проведите анализ и определите конкретную цель и специфику проекта.
Например «я хочу продавать ежедневники, используя метафору, что я создаю костюмы для планов моих клиентов». Здесь четко определены цели и специфика – и по отношению к продукту, и по отношению к потенциальным клиентам. Чем более точны Вы в начале, тем проще будет дизайнеру работать с Вашим проектом. Если позже Вы захотите добавить что-либо - дизайнеру, скорее всего, придется «втискивать» это в уже существующую структуру, и лучше от этого не станет никому.6}
Убедитесь, что Ваши материалы для проекта понятны дизайнеру.
Чем больше материалов для проекта будут подготовлены, тем лучше дизайнер сможет их использовать в качестве «скелета». Хороший дизайнер может попробовать сделать «с запасом», зарезервировать место под материалы, которые Вы ему еще не предоставили. Но чем меньше ему придется так поступать, тем лучше для проекта.7}
Дизайн разрабатывается для Ваших клиентов, а не для Ваших коллег или друзей.
Поделитесь с дизайнером своими четкими представлениями о Ваших клиентах и их потребностях. Для бизнеса важнее, чтобы Ваш проект нравился им, а не Вам.*Если дизайн радует Ваших клиентов - они будут радовать Вас.
Если Вы настаиваете на варианте дизайна, который радует Вас, то Ваши покупатели могут не вдохновиться на покупку Вашего продукта или услуги и в результате Вы проиграете. Доверяйте своему дизайнеру-профессионалу и он поможет Вашей компании в продвижении Ваших товаров или услуг.8}
Будьте обоснованы в своих предпочтениях.
Вы можете показать дизайнеру реализованные проекты, которые вам нравятся, но попробуйте понять - чем и какие Ваши чувства они затрагивают.*Дизайн пробуждает в Вас чувства – так поделитесь с дизайнером, какие именно.
Не говорите «я люблю желтый» - посмотрите глубже и скажите «Я бы хотел чего-то, оставляющего ощущение теплоты», или «Мне нужно что-нибудь яркое и дружелюбное». Сконцентрировавшись на своих эмоциях и ощущениях, Вы дадите дизайнеру больше материала для работы. Вы спросите почему? Да потому что Ваши посетители, и Вы - можете «любить» разные вещи, а хороший дизайнер сможет передать настроение и эмоции.9}
Не выбирайте дизайн путем публичных обсуждений и «опросов мнений».
Ни одного проекта с хорошим дизайном не было создано таким путем. Чем больше людей будут иметь голос в процессе создания, тем более «размытым» будет результат. На мнения Ваших друзей или коллег по работе зачастую влияют скрытые мотивы - они просто могут ревновать, если Вы показываете что-либо действительно стоящее, или им может быть просто все равно. Вы должны иметь только одного человека, принимающего решения. Нельзя бросаться из стороны в сторону или менять направление в середине процесса, т.к. это повлечет дополнительные расходы.10}
Не говорите дизайнеру, как делать дизайн.
Вы профессионал в другом.Изложите дизайнеру свои требования и предпочтения, дайте ему свободу творить на Ваше благо. Сотрудничайте с дизайнером и Ваши инвестиции в СЕБЯ окупятся.
11}
Ваша задача - угодить целевой аудитории.
Билл Косби (Bill Cosby) называл стремление угодить ВСЕМ единственным способом потерпеть неудачу. Если все считают, что Ваш проект хорош - то может быть он просто скучный, и поэтому не вызывает эмоций. Если Ваш проект не критикуют, значит в нем нет индивидуальности.12}
Доверяйте Вашему дизайнеру
(Вы платите за его профессионализм)
Если Вы будете относиться к дизайнерам просто как к людям, которые владеют графическими пакетами - они превратятся в людей, которые просто хотят денег.
Для участия дизайнера в процессе просто объясните ему, ЧТО Вы хотите донести до клиентов и дайте ему свободу сделать это по-новому.
Когда он начнет Вам показывать макеты, давайте ему четкие, обоснованные и конкретные комментарии.
Например, фраза «мне не нравится коричневый цвет» не проясняет для дизайнера Вашу истинную потребность. Если же Вы скажете «меня смущает то, что этот цвет выглядит слишком уныло - нам нужно вместо этого каким-то образом передать энергию и динамику» - это намного облегчит дизайнеру понимание того, что Вы хотите. В этом случае Вы говорите о сути, что облегчает задачу дизайнера. Воспользуйтесь специальными знаниями дизайнера. Они помогут Вам эффективнее добиться желаемых результатов.
Ваша задача - направить творческую энергию дизайнера в нужном Вам направлении. Во избежание ошибок, сообщите дизайнеру чего Вы хотите достичь, а не способ, как это сделать.
Многие великие открытия были сделаны совершенно случайно, а не в результате запланированной экспедиции или организованного эксперимента.
Сотрудничайте с дизайнером. Спорьте, защищайте свою точку видения, полемизируйте и, как Христофор Колумб, ожидая хорошего, Вы получите Лучшее!
