Фирменный стиль

Создадим ваш корпоративный стиль

КАК РАБОТАТЬ {и как не работать} с ДИЗАЙНЕРОМ

По материалам статьи Daniel Will-Harris «How to (and not to) work with a designer»

Представьте себя Христофором Колумбом.

Высадившись на берегу «Нового Света» Вы вдруг обнаруживаете, что здесь нет ни восточных шелков, ни пряностей, в поисках которых вы плыли сюда. Испытывая огромное разочарование, Вы поднимаетесь обратно на корабль и плывете домой - даже не взглянув на все чудеса, которые мог Вам подарить новый мир... Именно это и происходит, когда у Вас слишком предвзятые представления о дизайне. Вам дана возможность обрести нечто, намного более ценное, но ВЫ НЕ ЗАМЕЧАЕТЕ ИЛИ НЕ ОЦЕНИВАЕТЕ этих «сокровищ», ожидая встречи с привычным.

Это только одна из ошибок, которую совершают люди, работая с дизайнером.

Качественно сделанная дизайнером работа даст вам возможность:
====== ЭФФЕКТИВНЕЕ РАБОТАТЬ === УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ === ПРОИЗВЕСТИ ВПЕЧАТЛЕНИЕ ======
============== ВЗГЛЯНУТЬ ПО-НОВОМУ НА ОБЫЧНЫЕ ВЕЩИ =================

Проблема в том, что многие люди обращаются к дизайнерам, когда хотят, чтобы проект «выглядел хорошо» - не понимая, что это никак не отражает суть работы дизайнера. Ваши деньги принесут невероятные открытия творческих возможностей и уровня исполнения проекта дизайнерами. Ведь дизайнеры – это не просто люди, владеющие графическими пакетами.

------------------ Хороший Дизайн - это намного более глубокое понятие -----------------
-------------------------------- ДИЗАЙН - ЭТО ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ -------------------------------

Чтобы вдохновить дизайнера на серьезную творческую работу, достаточно донести до него суть, идею, которую Вы хотите передать в своем проекте – и дать ему свободу выразить это в новой, необычной форме.

Дизайнер готов приложить максимум усилий и таланта.
Вот некоторые советы, которые сделают Ваше взаимодействие эффективным:

1}

Отнеситесь к выбору дизайнера ответственно.

Взгляните на его портфолио. Лучшие дизайнеры не имеют характерного «почерка» - так же как и их клиенты, их работы отличаются друг от друга. Конкурсные награды никак не говорят о том, насколько дизайн «работал» для клиента. Если Вы сами не можете оценить творения дизайнера - свяжитесь с его предыдущими клиентами напрямую и узнайте, насколько эффективной в деле оказалась работа дизайнера.

2}

Оставьте свои привычные понятия о дизайне за порогом.

Не просите, чтобы проект выглядел «вот так же, как у фирмы “X”, только чтобы цвета были другие…». Будьте открыты для неожиданных идей. Не бойтесь чего-либо неординарного - пусть все новые идеи вливаются в Ваш проект.

3}

Расскажите дизайнеру о смысле проекта, а не о том, как он должен выглядеть.

Не говорите, какого цвета и формы должна быть та или иная вещь – скажите лучше, какие эмоции и какой смысл она должна нести.

4}

Заранее четко определитесь с желаемыми функциями, возможностями вашего проекта.

Во многом дизайнер будет отталкиваться от этого, и если Вы захотите добавить что-либо впоследствии - это может разрушить «уже построенное».

5}

Проведите анализ и определите конкретную цель и специфику проекта.

Например «я хочу продавать ежедневники, используя метафору, что я создаю костюмы для планов моих клиентов». Здесь четко определены цели и специфика – и по отношению к продукту, и по отношению к потенциальным клиентам. Чем более точны Вы в начале, тем проще будет дизайнеру работать с Вашим проектом. Если позже Вы захотите добавить что-либо - дизайнеру, скорее всего, придется «втискивать» это в уже существующую структуру, и лучше от этого не станет никому.

6}

Убедитесь, что Ваши материалы для проекта понятны дизайнеру.

Чем больше  материалов для проекта будут подготовлены, тем лучше дизайнер сможет их использовать в качестве «скелета». Хороший дизайнер может попробовать сделать «с запасом», зарезервировать место под материалы, которые Вы ему еще не предоставили. Но чем меньше ему придется так поступать, тем лучше для проекта.

7}

Дизайн разрабатывается для Ваших клиентов, а не для Ваших коллег или друзей.

Поделитесь с дизайнером своими четкими представлениями о Ваших клиентах и их потребностях. Для бизнеса важнее, чтобы Ваш проект нравился им, а не Вам.
*Если дизайн радует Ваших клиентов - они будут радовать Вас.
Если Вы настаиваете на варианте дизайна, который радует Вас, то Ваши покупатели могут не вдохновиться на покупку Вашего продукта или услуги и в результате Вы проиграете. Доверяйте своему дизайнеру-профессионалу и он поможет Вашей компании в продвижении Ваших товаров или услуг.

8}

Будьте обоснованы в своих предпочтениях.

Вы можете показать дизайнеру реализованные проекты, которые вам нравятся, но попробуйте понять - чем и какие Ваши чувства они затрагивают.
*Дизайн пробуждает в Вас чувства – так поделитесь с дизайнером, какие именно.
Не говорите «я люблю желтый» - посмотрите глубже и скажите «Я бы хотел чего-то, оставляющего ощущение теплоты», или «Мне нужно что-нибудь яркое и дружелюбное». Сконцентрировавшись на своих эмоциях и ощущениях, Вы дадите дизайнеру больше материала для работы. Вы спросите почему? Да потому что Ваши посетители, и Вы - можете «любить» разные вещи, а хороший дизайнер сможет передать настроение и эмоции.

9}

Не выбирайте дизайн путем публичных обсуждений и «опросов мнений».

Ни одного проекта с хорошим дизайном не было создано таким путем. Чем больше людей будут иметь голос в процессе создания, тем более «размытым» будет результат. На мнения Ваших друзей или коллег по работе зачастую влияют скрытые мотивы - они просто могут ревновать, если Вы показываете что-либо действительно стоящее, или им может быть просто все равно. Вы должны иметь только одного человека, принимающего решения. Нельзя бросаться из стороны в сторону или менять направление в середине процесса, т.к. это повлечет дополнительные расходы.

10}

Не говорите дизайнеру, как делать дизайн.

Вы профессионал в другом.

Изложите дизайнеру свои требования и предпочтения, дайте ему свободу творить на Ваше благо. Сотрудничайте с дизайнером и Ваши инвестиции в СЕБЯ окупятся.

11}

Ваша задача - угодить целевой аудитории.

Билл Косби (Bill Cosby) называл стремление угодить ВСЕМ единственным способом потерпеть неудачу. Если все считают, что Ваш проект хорош - то может быть он просто скучный, и поэтому не вызывает эмоций. Если Ваш проект не критикуют, значит в нем нет индивидуальности.

12}

Доверяйте Вашему дизайнеру

(Вы платите за его профессионализм)

 

Если Вы будете относиться к дизайнерам просто как к людям, которые владеют графическими пакетами - они превратятся в людей, которые просто хотят денег.

 

Для участия дизайнера в процессе просто объясните ему, ЧТО Вы хотите донести до клиентов и дайте ему свободу сделать это по-новому.

Когда он начнет Вам показывать макеты, давайте ему четкие, обоснованные и конкретные комментарии.

Например, фраза «мне не нравится коричневый цвет» не проясняет для дизайнера Вашу истинную потребность. Если же Вы скажете «меня смущает то, что этот цвет выглядит слишком уныло - нам нужно вместо этого каким-то образом передать энергию и динамику» - это намного облегчит дизайнеру понимание того, что Вы хотите. В этом случае Вы говорите о сути, что облегчает задачу дизайнера. Воспользуйтесь специальными знаниями дизайнера. Они помогут Вам эффективнее добиться желаемых результатов.

Ваша задача - направить творческую энергию дизайнера в нужном Вам направлении. Во избежание ошибок, сообщите дизайнеру чего Вы хотите достичь, а не способ, как это сделать.

Многие великие открытия были сделаны совершенно случайно, а не в результате запланированной экспедиции или организованного эксперимента.

Сотрудничайте с дизайнером. Спорьте, защищайте свою точку видения, полемизируйте и, как Христофор Колумб, ожидая  хорошего, Вы получите Лучшее!